Bewertung DER HV-REDEN DER DAX-CHEFS

Rhetorik-Ranking 2018

Die Hauptversammlungssaison in der ersten deutschen Börsenliga ist gelaufen. Welcher Konzernchef hat vor den Aktionären brilliert? Kommunikationswissenschaftler Frank Brettschneider von der Uni Hohenheim prüft dazu per Computer Satzbau, Fremdwortanteil, Abstraktheitsgrad, Wort- und Satzlängen und bewertet jede Rede auf einer Verständlichkeitsskala. Sie reicht von null bis zwanzig. Zum Vergleich: Wirtschaftsberichte überregionaler Tageszeitungen erreichen 13 bis 16 Punkte. Die sich daraus ergebende „A-Note“ bewertet sozusagen die „Pflicht“ – und ist ausschlaggebend für die Gesamtplatzierung. Ergänzend hat Brettschneider eine Checkliste entwickelt, mit der der Vortragsstil bewertet wird. In der „Kür“ können die Vorstandschefs in zwei Teilbereichen, „Relevanz und Aufbau“ sowie „Präsentationsform“, insgesamt 100 Punkte für ihre B-Note holen. Die Ergebnismatrix mit Bewertungen für alle 30 Dax-Chef von A wie Appel bis Z wie Zetsche.